O murumuru é um fruto surpreendente da biodiversidade amazônica, que não era valorizado até pouco tempo atrás. Ele é oriundo de uma palmeira alta e repleta de espinhos, que costumava ser derrubada e queimada para dar lugar ao cultivo do açaí. A descoberta da semente como matéria-prima valiosa para a indústria cosmética reverteu a lógica do desmatamento.
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A Natura estudou o Murumuru e comprovou cientificamente que sua manteiga tem alta afinidade com a fibra capilar, reparando os fios de cabelos danificados e recuperando a elasticidade natural.
Valor comercial
“Alguns anos atrás, a maioria dos nossos agricultores queimava e derrubava o murumuru. Ele era considerado um inimigo para o agricultor. Mas, quando nossa cooperativa começou a trabalhar com a Natura, passamos a ver um valor comercial. Daí os agricultores começaram a preservar os que já tinham”, afirma Vanildo Quaresma, coordenador de campo da Cooperativa Cofruta, de Abaetetuba, cidade a 50 km de Belém (PA).
A Cofruta é uma das comunidades agroextrativistas da região amazônica parceiras da Natura e que são responsáveis pelo manejo desse e de outros ativos utilizados nos produtos da empresa.
Efeito na primeira aplicação
O Murumuru só é colhido quando amadurece e cai no chão. A polpa do fruto se torna alimento para os animais da floresta e da sua semente se extrai uma poderosa manteiga amarelada.
Com alta concentração de manteiga de murumuru, a linha Ekos Murumuru são formulados para quem necessita de cuidados intensivos. Os produtos proporcionam ação dupla sobre o cabelo: penetram profundamente na fibra capilar, preenchendo as fissuras, e alinham as cutículas, devolvendo a elasticidade natural.
A reconstrução dos fios danificados foi percebida desde a primeira aplicação, de acordo com 90% das consumidoras entrevistadas em pesquisa sensorial realizada pelo Ibope (Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística).
Portfólio completo
Para os cuidados diários, a linha Ekos Murumuru tem shampoo e condicionador, que limpam e hidratam os fios, reduzindo os danos.
Para proteção dos fios, há a pasta pré-shampoo. Enriquecida com proteínas, ela condiciona e forma um escudo protetor, evitando a quebra dos cabelos. Para finalização, o creme para pentear deixa-os menos quebradiços e repara as pontas duplas.