O conceito de empresa sustentável tem se fortalecido cada vez mais. Grandes marcas passaram a se destacar não apenas por sua lucratividade, mas pelo impacto positivo que geram no planeta e na sociedade.
É o que já acontece com a Natura, que foi reconhecida como uma das empresas mais sustentáveis do mundo pela GlobeScan, uma consultoria internacional especializada em ESG (Environmental, Social and Governance).
Mas, afinal, o que faz dela uma referência em sustentabilidade? Continue a leitura e descubra.
Para começar, entenda qual é o significado de sustentabilidade
Sustentabilidade é a busca contínua pelo equilíbrio entre o desenvolvimento econômico, a justiça social e a preservação do meio ambiente, para garantir que todas as gerações tenham um futuro próspero.
O desenvolvimento sustentável implica no uso responsável dos recursos naturais, na proteção da biodiversidade, no consumo consciente e na promoção de uma sociedade mais justa e equitativa para todos.
O que é uma empresa sustentável?
Uma empresa sustentável é aquela que, além do lucro, gera impacto positivo no mundo. Para ela, o sucesso está ligado à preservação do meio ambiente e ao bem-estar das pessoas.
Em outras palavras, uma empresa que consegue equilibrar resultados financeiros com propósitos sociais. Uma realidade que já faz parte da Natura.
Nós somos a primeira empresa de capital aberto a receber o selo B Corp, que reconhece companhias comprometidas em integrar desempenho financeiro à geração de impacto socioambiental positivo.
Também fomos reconhecidos por 11 vezes consecutivas como uma das empresas mais sustentáveis do mundo e a primeira do setor de cosméticos pelo ranking Global 100 da Corporate Knights, uma companhia canadense de mídia e pesquisa.
O anúncio foi feito no Fórum Econômico Mundial, em Davos, na Suíça. Foram analisadas 7.300 companhias em 21 países de diferentes setores da indústria.
Em 2024, a Natura foi considerada a terceira empresa líder em sustentabilidade do mundo pela GlobeScan, uma consultoria internacional de ESG (Environmental, Social and Governance). A pesquisa envolveu mais de 500 especialistas em Sustentabilidade de mais de 60 países.
Ações que uma empresa sustentável pode tomar
Descubra algumas ações de sustentabilidade da Natura e entenda como elas geram impacto positivo.
Conservação dos recursos naturais
A preservação do meio ambiente é fundamental para a sustentabilidade. Desde 2007, a Natura é uma empresa 100% carbono neutro. Ela contabiliza e compensa as emissões de gases em toda a sua cadeia, desde a extração de matéria-prima até o descarte de produtos.
As emissões que não podem ser evitadas são compensadas com a compra de créditos de carbono de projetos que geram benefícios sociais e ambientais.
Com isso, nós já reduzimos 908 toneladas de CO2 — o equivalente à poluição gerada por 156 mil voltas de carro ao redor da Terra. Isso demonstra nosso compromisso com o clima, sustentabilidade e o meio ambiente.
Gestão de resíduos responsável
Minimizar a geração de resíduos e garantir sua destinação correta é outro exemplo de prática sustentável.
A Natura implementou o programa Elos, que promove a logística reversa, incentivando os consumidores a devolverem as embalagens vazias para reciclagem. Isso gerou uma coleta de mais de 10,5 mil toneladas de resíduos.
Além disso, a marca busca reduzir o uso de plástico nas embalagens e investir em materiais reciclados e recicláveis. Desde 2016, por exemplo, a linha Ekos usa PET 100% reciclado.
Engajamento com a comunidade
Investir no desenvolvimento das comunidades onde atua é outro pilar do empreendedorismo sustentável.
O Programa Amazônia Viva, por exemplo, ajuda no desenvolvimento da região amazônica, apoiando comunidades locais, gerando renda e incentivando a preservação da floresta.
Entre 2012 e 2020, a Natura gerou na região R$1,5 bilhão em volume de negócios, fortalecendo ainda mais suas parcerias de conservação do meio ambiente e das cadeias de biodiversidade. Afinal, a floresta em pé vale muito mais do que deitada.
Sustentabilidade Social
Para contribuir com a sustentabilidade social, desenvolvemos programas de apoio a mulheres empreendedoras e assumimos o compromisso de manter 50% de mulheres na alta liderança, buscando uma cultura mais inclusiva e equitativa.
A presença feminina é um bom indicador de práticas sustentáveis nas empresas. Porém, apenas a representatividade numérica não é suficiente. As mulheres precisam ser valorizadas e ter acesso às mesmas oportunidades que os homens.
Em 2018, a Natura se tornou a primeira companhia brasileira a conquistar o selo de sustentabilidade The Leaping Bunny, da Cruelty Free International. Ele atesta o compromisso em não fazer testes de produtos e ingredientes em animais.
Projetos de sustentabilidade: visão 2050
A Natura tem uma visão de longo prazo para a sustentabilidade, com metas ambiciosas para 2050, que incluem:
- zero emissões líquidas de gases de efeito estufa;
- 100% dos ingredientes renováveis e de origem sustentável;
- embalagens 100% recicláveis, reutilizáveis ou biodegradáveis;
- impacto positivo na Amazônia e em outras regiões prioritárias.
A sustentabilidade é uma tendência e também uma necessidade para as empresas que querem prosperar no longo prazo. Ela é a chave para o sucesso em um mundo cada vez mais consciente e exigente.
Portanto, faça como a Natura e invista no empreendedorismo verde. Gostou desse conteúdo? Aproveite para saber mais sobre consumo sustentável e como manter a floresta de pé para as gerações futuras.