Captado por um social listening potente, o que começou como um desejo dos fãs nas redes sociais agora é oficial. Atenta à voz dos consumidores, a Natura, marca líder de beleza e cuidados pessoais na América Latina*, aposta na força das conversas digitais para anunciar sua mais nova parceira de peso: a colaboração entre a cantora Anitta em Equilibrivm e Natura Ekos. A parceria nasceu de forma genuína na internet, onde o público enxergou uma conexão real entre uma das maiores artistas brasileiras e a marca icônica que representa bem-estar, beleza e sustentabilidade.
Nas redes sociais, internautas passaram a associar espontaneamente a identidade visual, os símbolos e as mensagens presentes nos conteúdos do mais novo álbum da cantora ao universo de Natura Ekos, criando uma conversa orgânica entre marca e cultura. Em vez de apenas acompanhar esse movimento, a Natura decidiu transformá-lo em uma plataforma de comunicação, colocando a escuta ativa do consumidor no centro da estratégia e desenvolvendo um movimento concebido na lógica digital first, que nasce nas redes sociais e se desdobra para outros pontos de contato ao longo dos próximos meses.
"Quando os consumidores nas redes sociais começam a construir espontaneamente uma associação entre um universo cultural e uma marca, evidencia-se a relevância e autoridade que essa marca tem num determinado território e abre um espaço de comunicação muito potente para ampliar a narrativa da marca de forma autêntica e orgânica. Esse movimento reflete uma nova abordagem de comunicação que estamos adotando na Natura. Uma abordagem que nasce a partir de conversas nas redes sociais e ganha escala através da co-criação com as comunidades de afinidades que nossas marcas tem", afirma Gabriel Fernandes, diretor de Branding, Comunicação e CX da Natura.
Como parte dessa estratégia, a campanha será construída prioritariamente no ambiente digital, considerando a audiência que levantou essa conexão e acompanhando a linguagem e a dinâmica das redes sociais da artista e da marca. A comunicação prevê uma série de ativações e conteúdos que ampliam a narrativa da parceria de forma gradual, conectando a comunidade de fãs de Anitta ao universo de Natura Ekos.
Além da estratégia digital, Natura Ekos também patrocina oficialmente a turnê Equilibrivm. Ao longo de toda a agenda de shows, a marca promove ativações proprietárias com experiências imersivas de cuidado e bem-estar, além de amplificar o contato do público com seus produtos queridinhos, como Natura Ekos Castanha e Natura Ekos Cupuaçu.
Dando continuidade à parceria, a marca também apresentará Natura Ekos Equilibrivm, uma linha de cuidados corporais em edição limitada, desenvolvida para traduzir o convite de reconexão presente no novo momento criativo, artístico e pessoal de Anitta. Há mais de 25 anos, Natura Ekos transforma a biodiversidade brasileira em inovação a partir de um modelo de negócio baseado na regeneração da floresta. Os novos produtos traduzem em texturas, sensações e rituais de autocuidado o universo criativo de Anitta neste novo trabalho, enquanto reforçam o compromisso de longa data da Natura de trazer ao público ingredientes da sociobiodiversidade, cuja cadeia produtiva contribui diretamente para a geração de renda na Amazônia e para a manutenção da floresta em pé.
"Equilibrivm representa um momento muito importante da minha vida, de reconexão comigo mesma e com tudo aquilo em que acredito. Encontrar uma empresa como a Natura, que compartilha esse olhar para o bem-estar de forma integral, desde a relação com a natureza e também para o ser, tornou essa parceria muito especial. É um orgulho gigante ver esse universo ganhar vida e unir forças com uma marca tão icônica quanto Natura Ekos.", comenta Anitta.
Ao longo dos próximos meses, a campanha seguirá apresentando novos capítulos, ampliando a conversa iniciada nas redes sociais, conectando Equilibrivm à proposta de Natura Ekos e ampliando a experiência da turnê para muito além dos palcos.
*Euromonitor, Beleza e Cuidado Pessoal, marca guarda-chuva de Natura, edição Beleza e Cuidado Pessoal 2026, vendas ao varejo em valor (RSP), dados de 2025.