Somos líder em beleza e cosméticos na América Latina, e fomos reconhecidos como a marca mais sustentável do mundo em uma premiação inédita apresentada pela Kantar, líder global em dados, insights e consultoria. A celebração ocorreu nesta segunda (16) durante o prestigiado Festival Internacional de Criatividade de Cannes Lions, no Hotel Martinez.
Segundo a Kantar, somos a marca com melhor desempenho em percepções de sustentabilidade em um estudo com 880 marcas em 22 países, com a maior Pontuação de Sustentabilidade (Sustainability Score) – métrica da Kantar que mede a influência das ações de sustentabilidade no valor da marca. A Kantar também destacou nosso compromisso com a gestão ambiental e com um crescimento orientado por propósito, provando que as marcas podem ter sucesso comercial ao mesmo tempo em que promovem mudanças sistêmicas e relevantes.
A metodologia “Blueprint for Brand Growth” da Kantar é um marco no setor, sendo a primeira a cruzar dados de atitude da plataforma Kantar BrandZ com dados de comportamento de compra da Kantar em grande escala. A análise revela que as marcas que mais crescem são aquelas que são significativamente diferentes para mais pessoas, com essas marcas comandando até cinco vezes a penetração de mercado em comparação com a concorrência.
Nossa CMO, Tatiana Ponce, representou a empresa na cerimônia e recebeu o reconhecimento, que se baseia no framework inovador da Kantar, o “Blueprint for Brand Growth”. A premiação destaca a capacidade única de traduzir nosso propósito e valores socioambientais em uma conexão forte e relevante com as pessoas. O estudo comprova que as marcas que prosperam de forma consistente são aquelas que são “significativamente diferentes” na mente e na vida dos consumidores.
"Este reconhecimento é uma honra imensa e valida a crença da Natura de que a Regeneração e o impacto positivo são o caminho certo para um futuro mais próspero e também o motor para a construção de uma marca forte e resiliente", afirmou a CMO. "Ser uma marca ‘significativamente diferente’ para os consumidores é a consequência natural de nossas práticas de comércio justo com as comunidades amazônicas e da gestão ética da biodiversidade, mas também da relação próspera com nossa rede de milhões de Consultoras de Beleza em toda a América Latina. Estes não são apenas diferenciais éticos, mas ativos estratégicos que criam valor, fortalecem a lealdade do consumidor e impulsionam um crescimento sólido e duradouro", ressalta.