A Natura é uma das empresas destacadas na série Common Good, apresentada por B Lab Global e produzida pela BBC StoryWorks Commercial Productions. A coleção de filmes traz histórias de negócios que aliam impacto positivo e propósito para construir um futuro mais sustentável. A série completa foi lançada no dia 13 de maio.
O episódio protagonizado pela marca brasileira de beleza retrata a trajetória de Elizabete dos Santos, coletora de castanhas da cooperativa agroextrativista Comaru, localizada em Laranjal do Jari, no Amapá. Dona Bete, como é conhecida na região, representa uma das primeiras comunidades de relacionamento da Natura, que há mais de 25 anos atua na Amazônia promovendo o fortalecimento de cadeias sustentáveis, geração de renda e inclusão produtiva.
Por meio da história de Dona Bete e da Comaru, a produção evidencia práticas que integram o modelo de atuação da Natura na Amazônia, como contratos justos, repartição de benefícios, incentivo à industrialização local e valorização do conhecimento tradicional. O filme ilustra, ainda, o impacto positivo que a Natura gera na conservação da floresta e no desenvolvimento social das comunidades, levando mais prosperidade para a população local.
De acordo com Angela Pinhati, diretora de sustentabilidade da Natura, a participação na série reforça o compromisso da Natura com o avanço da sociobioeconomia regenerativa e contribui para ampliar a visibilidade de soluções que já vêm sendo construídas a partir da Amazônia, temas que ganham ainda mais relevância no contexto da preparação para a COP30.
“Mostrar a força das comunidades tradicionais da Amazônia e a importância da sociobioeconomia regenerativa é parte central da atuação da Natura. Ver essa história ganhar escala global por meio de uma produção como Common Good é um reconhecimento ao trabalho coletivo que desenvolvemos há mais de duas décadas na região”, afirma.
O episódio da Natura integra a série Common Good: A Blueprint for Impactful Business, que destaca diferentes trajetórias de empresas que estão redefinindo o papel dos negócios na sociedade. Cada um dos 21 episódios explora exemplos concretos de como práticas regenerativas, inclusivas e sustentáveis podem impulsionar impactos positivos duradouros, mostrando que é possível alinhar crescimento econômico com responsabilidade social e ambiental. A história de Dona Bete e da comunidade agroextrativista de Comaru está disponível aqui.