Em sua participação no programa Roda Vida, da TV Cultura, João Paulo Ferreira, presidente da Natura e CEO do grupo Natura &Co para a América Latina, falou sobre temas importantes para nós e para a sociedade, como: sustentabilidade, crise sanitária causada pela covid-19, diversidade e inclusão, violência de gênero e vacinação.
Quer saber como foi? Navegue pelos tópicos abaixo e veja detalhes da entrevista!
Sustentabilidade: uma FORMA de fazer negócios
A Consultoria de Beleza na pandemia
Apoio à vacinação: uma ação em prol da vida
Isolamento e o aumento da violência de gênero
Diversidade no ambiente empresarial
Sustentabilidade: uma FORMA de fazer negócios
Logo no início do programa, João Paulo reafirmou uma das coisas que a Natura mais acredita: a de que é possível sim conciliar a proteção ambiental com o progresso social e econômico.
“A economia verde pode ser um dos grandes vetores de inovação e oportunidade para a sociedade brasileira. Não se separa o ser humano da natureza, assim como não podemos separar alguns dos nossos papéis na sociedade, como por exemplo o consumidor e o cidadão. Um ato de consumo pode ser um ato de cidadania", afirmou João Paulo. “A história da Natura comprova que é possível proteger a natureza e gerar prosperidade”, reforçou ele.
Nós da Natura, temos um compromisso histórico com a sustentabilidade, um de nossos pilares de atuação. Exemplo disso é que em mais de 20 anos de presença na Amazônia, contribuímos para conservar 2 milhões de hectares de floresta em pé, ao lado de parceiros e por meio do relacionamento com 34 comunidades agroextrativistas da região, abrangendo mais de 7 mil famílias.
Em 2020, a causa da conservação da Amazônia passou também a integrar as metas do grupo Natura &Co, composto por nós, Avon, The Body Shop e Aesop. No documento Compromisso com a Vida – Visão 2030, divulgado no ano passado, diversos objetivos de conservação foram traçados, entre eles combater as mudanças climáticas e proteger a floresta.
Uma das metas é reunir esforços coletivos para garantir o desmatamento zero da Amazônia até 2025. Para alcançar esse compromisso público, nós apostamos na articulação com outras empresas, organizações e governos.
A Consultoria de Beleza na pandemia
“Tivemos uma grande preocupação em manter a economia circulando. Muitas de nossas representantes e consultoras perderam os seus empregos e não tinham outra alternativa, senão a Consultoria de Beleza, para prover para as suas famílias. Nossos recursos de digitalização, que trabalhávamos já há alguns anos, se tornaram então essenciais para a relação dessas consultoras com as suas redes de contato”, explicou João.
Sobre a ideia de que a digitalização substitui a venda direta, ele ainda comentou: “Não acredito que o digital substituirá o presencial, são atividades complementares. A digitalização faz com que as consultoras e representantes possam alcançar clientes que jamais atenderiam, em outros Estados, por exemplo. A digitalização torna as relações ainda mais poderosas, amplifica.”
Feita por pessoas que cuidam de pessoas, a Natura &Co, buscando reduzir os impactos negativos na renda das consultoras, ainda acelerou o desenvolvimento e o aprimoramento de ferramentas digitais, estendeu os prazos para pagamento de boletos das consultoras Natura e representantes Avon, e lançou um fundo emergencial de apoio àquelas em situação de vulnerabilidade social, incluindo a oferta de serviços de telemedicina e atendimento psicológico.
Apoio à vacinação: uma ação em prol da vida
“Com o agravamento da crise em 2021, Natura, Avon, The Body Shop e Aesop, decidiram intensificar o compromisso social no combate à pandemia com a doação de R$ 30 milhões para iniciativas no Brasil e na América Hispânica”, contou João.
O valor inclui R$ 4 milhões que serão destinados ao Conectar (Consórcio Nacional de Vacinas das Cidades Brasileiras), criado pela Frente Nacional de Prefeitos (FNP), que já conta com a adesão de mais de 1,8 mil municípios para acelerar o processo de imunização da população, através da compra de insumos hospitalares e vacinas contra a Covid-19, quando disponíveis.
Além disso, as marcas também aderiram ao movimento Unidos pela Vacina, uma iniciativa apartidária, sem pretensões financeiras, que une empresas, empresários, ONGs e associações em um único intuito: auxiliar a logística, a distribuição e a aplicação da vacina em toda a população.
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Isolamento e o aumento da violência de gênero
Com o aumento das denúncias de casos de violência de gênero em função da necessidade de medidas de distanciamento social, todos os negócios do grupo Natura &Co aderiram à campanha #IsoladasSimSozinhasNão, movimento de enfrentamento à violência doméstica. Protocolos locais de apoio às colaboradoras em situação de violência foram ampliados para todas as empresas da Natura &Co na América Latina.
Diversidade no ambiente empresarial
João Paulo reforçou o compromisso global de aumentar o número de mulheres na liderança e no Conselho de Administração de 35% para 50%, bem como garantir remuneração igualitária entre toda a sua força de trabalho até 2023, contribuindo para promover a equidade de gênero na organização. Em 2020, a Natura &Co América Latina alcançou 51% de mulheres em cargos de alta liderança.
Diversidade é uma crença fundamental por aqui. “Nos últimos anos, estamos atuando para fazer frente à ainda baixa representatividade de colaboradores negros em nossos quadros de lideranças por meio do aprimoramento de processos internos de seleção e atração”, informou ele.
Para promover a multiplicidade, a companhia se comprometeu a ter 30% dos cargos de gestão ocupados por grupos sub-representados (diversidade étnico-racial, de gênero e LGBTQIA+, desfavorecidos social e economicamente e pessoas com deficiência). Esta é uma forma de contribuir com a pluralidade de ideias e perspectivas no ambiente de trabalho e estimular potenciais individuais e coletivos diferenciados, com um olhar atento aos cenários, dificuldades, realidades e pessoas.
Visando alcançar esse objetivo, estão sendo implementados processos seletivos mais inclusivos, para garantir que pelo menos 50% dos finalistas sejam mulheres, e metas de contratação de pelo menos 50% de estagiários negros. Também há um investimento em ações de conscientização de colaboradores e sensibilização de lideranças com o intuito de perpetuar valores importantes como a inclusão.