A Natura não realiza nem contrata testes em animais desde 2006 e é, desde 2018, a primeira empresa da América Latina certificada pela Cruelty Free International. No mesmo ano, recebeu também o reconhecimento da PETA — People for the Ethical Treatment of Animals.
Neste artigo, explicamos o que é cruelty free, qual a diferença para produtos veganos e como garantimos a segurança dos nossos cosméticos sem usar animais.
O que é cruelty free?
Cruelty free, em português "livre de crueldade", é o compromisso de não realizar nem contratar testes em animais em nenhuma etapa do desenvolvimento de um produto. Isso inclui ingredientes, fórmulas e produto final, garantindo que nenhum animal seja prejudicado nesse processo.
A busca por produtos cruelty-free está ligada à sustentabilidade, e reflete a preocupação com o bem-estar animal e a preservação da biodiversidade. Muitas empresas que adotam essas práticas também investem em iniciativas como o uso de embalagens recicláveis e a redução da pegada de carbono, reforçando o compromisso com um futuro mais ético e ecologicamente responsável.
E o que significa "não testado em animais"?
"Não testado em animais" e "cruelty free" são expressões equivalentes, usadas para indicar que um produto não passou por testes em animais em nenhuma etapa do desenvolvimento.
O termo cruelty free, porém, é o mais reconhecido e padronizado globalmente, especialmente em certificações e selos internacionais.
No Brasil, a Lei nº 15.183/2025 proibiu o uso de animais vertebrados em testes para cosméticos, perfumes e produtos de higiene pessoal, reforçando esse compromisso com práticas mais éticas.
Cruelty-free e vegano: qual é a diferença?
Os termos são frequentemente confundidos, mas têm significados distintos:
| Cruelty Free | Vegano | |
| Significado | Não realiza nem contrata testes em animais | Não utiliza ingredientes de origem animal |
| Testes em animais | Não | Não necessariamente, mas a maioria evita |
| Ingredientes de origem animal | Não é obrigatório excluir | Exclui |
| Certificação de referência | Leaping Bunny para Europa e EUA e Cruelty Free International para os demais países. | The Vegan Society |
| Natura | Certificado pela Cruelty Free International | Cerca de 80% dos produtos são veganos |
A Natura é cruelty free e não realiza nem contrata testes em animais em nenhuma etapa do desenvolvimento de seus produtos. Estamos muito perto de ter 100% de nossas fórmulas veganas. Hoje, apenas um pequeno percentual de produtos, como alguns batons, ainda utiliza derivados como a cera de abelha, mas já estamos trabalhando para migrar muito em breve para um portfólio 100% vegano.
Cerca de 80% do nosso portfólio é vegano, sem ingredientes de origem animal nem derivados. Também acreditamos que cosméticos sustentáveis começam pela embalagem, como mostramos neste conteúdo sobre cosméticos sustentáveis, por isso oferecemos refis para diversos produtos.
Como identificar um produto cruelty free?
Para identificar marcas e empresas que não testam em animais, procure selos cruelty free de organizações reconhecidas, como o Leaping Bunny ou o PETA's Beauty Without Bunnies.
A ausência de testes em animais deve ser clara na embalagem. Essa prática abrange desde maquiagem e perfumaria até produtos para todos os tipos de cabelo, e pesquisar a empresa e suas políticas também ajuda a confirmar seu posicionamento.
Como a Natura garante cosméticos seguros sem testar em animais?
A Natura garante a segurança e a eficácia de seus cosméticos por meio de inovação tecnológica e pesquisa científica. Em parceria com universidades e instituições de pesquisa, a empresa desenvolveu mais de 60 metodologias para avaliação de matérias-primas e produtos, com uso de alternativas modernas e confiáveis.
Entre os métodos alternativos utilizados, estão:
- Modelagem computacional (in silico): simulações que ajudam a prever o comportamento e a segurança dos ingredientes.
- Bioimpressão 3D de tecidos: tecnologia que cria modelos de pele com maior complexidade estrutural e padronização.
- Ensaios com pele 3D reconstituída: testes realizados em modelos laboratoriais que reproduzem a estrutura da pele humana.
- Ensaios com córnea 3D reconstituída: avaliação de segurança para produtos com potencial de contato com os olhos.
- Culturas celulares: uso de células em ambiente controlado para analisar respostas biológicas sem recorrer a animais.
O compromisso global do Grupo Natura
O compromisso do grupo com o fim dos testes em animais é parte central de sua atuação e se estende às marcas Natura e Avon. Para fortalecer esse avanço, o grupo apoia organizações científicas e iniciativas voltadas ao desenvolvimento de métodos alternativos, como o Institute for In Vitro Sciences (IIVS), o FRAME e a Humane Society International (HSI), além de defender mudanças regulatórias que aceleram a substituição dos testes em animais.
A Avon mantém um posicionamento global contra os testes em animais e segue investindo em inovação para garantir a segurança de seus produtos sem comprometer o bem-estar animal. A marca também busca alternativas de distribuição e produção para atender às exigências de mercados específicos, como a China, alinhando sua operação ao compromisso com práticas mais éticas.
Por que escolher produtos aprovados pela Cruelty Free International?
Escolher produtos aprovados pela Cruelty Free International é uma forma de consumir com mais consciência e impacto positivo. Essa decisão apoia práticas que respeitam o bem-estar animal, incentivam o desenvolvimento de alternativas científicas aos testes em animais e fortalecem uma cadeia de beleza mais ética e responsável.
Na Natura, isso também significa valorizar fórmulas inovadoras, ingredientes de origem sustentável e processos que cuidam das pessoas e da natureza do início ao fim. Assim, cada escolha cruelty free contribui para um futuro mais justo, inovador e respeitoso com a vida.
Linhas Natura aprovadas pela Cruelty Free International
Conheça algumas das nossas linhas com maior presença vegana e de origem responsável:
- Ekos: formulada com ativos da biodiversidade brasileira, com linhas 100% veganas e embalagens de refil;
- Tododia: hidratação corporal completa, com fórmulas veganas e ingredientes de origem responsável;
- Chronos Derma: linha com ingredientes biotecnológicos, sem crueldade animal em nenhuma etapa;
- Una: maquiagem vegana e cruelty free, com alta pigmentação e cobertura de origem não animal.
Agora que você conhece nosso compromisso com o cruelty free, que tal explorar nossa linha de produtos? Na sua primeira compra, você garante 10% de desconto disponível tanto no site quanto no app Natura. Vem viver o bem estar bem com a Natura!